记者从一家茅台专卖店得知，目前飞天茅台已经断货整月，厂家发货日期还没有确定。2017年最后一次供货或将与2018年首单货物一起到店，但飞天茅台出厂价已经上涨，客户再购买飞天茅台时，价格肯定会超过1299元/瓶。

另外一位酒水批发商则表示，由于茅台要涨价，因此不愿意出货太多，“虽然飞天茅台批发价格现已达1570元/瓶，但很快价格还会高涨，春节前出货利润才会更高。店里目前已经存货飞天茅台将近4吨，如果以1570元的价格卖出去就太可惜了”。

有规模较小的烟酒门店老板也向记者表示，本来飞天茅台价格就是一天一个样，厂家现在已经宣布涨价，因此飞天茅台售价1680元/瓶。不难发现，现实情况是，商家自主提价，价高有货;茅台严控的商超渠道价低，但一货难求。飞天茅台在市场上的价格主导权，更多仍掌握在终端渠道商手中。

业内人士分析，此轮涨价后，茅台集团如果能够持续加大茅台酒的供给，增加直接面对消费者供给渠道的供货量，才有利于降低渠道价差，增加炒货操作难度，带动渠道释放库存，维护价格的良性循环。

红利风险并存

受涨价消息影响，茅台股价在12月28日应声大涨，盘中最高价更是一度逼近历史最高值。截至当日收盘，茅台股价收于718.69元/股，涨幅达8.21%，全天成交金额为86.57亿元，总市值高达9028亿元，在A股酒类上市公司中总市值稳居首位。以茅台目前的总市值计算，后期茅台股价再涨约10.77%，该公司总市值将突破万亿元大关。在茅台股价强势带动下，酿酒行业板块也随之大涨。截至12月28日收盘，酿酒行业板块整体上涨1.8%。37只个股中28只股票收涨，上涨率约为75.68%。

实际上，今年以来茅台股价走势一直十分抢眼。据东方财富数据统计显示，自今年以来，茅台股价累计涨幅高达128.03%，而同期大盘上涨只有6.24%。

然而，资本市场一路飘红的茅台在实体销售上也面临着一定风险。白酒营销专家蔡学飞指出，就企业而言，茅台节前宣布涨价，飞天茅台货源紧缺、终端价格高涨的情况将会更加明显。由于渠道囤货量较大，飞天茅台的市场价格主要掌握在难受管控的渠道商手中，如果飞天茅台价高货少的情况持续下去，茅台将面临一定的消费风险以及社会舆论风险。且基于2012年飞天茅台价格崩盘的前车之鉴，如果飞天茅台价格出现过快过高的增长，将会违背社会主流意识，并受到外界干预。但袁仁国在2017年经销商大会上针对茅台价格多次强调“合理利润、合理价格”，可以预测飞天茅台之后不会大幅度涨价。

此外，茅台作为高端白酒风向标，此次涨价意味着高端白酒价格带上移，进一步拉升行业的价位空间。不过专家也指出，五粮液、洋河、泸州老窖等一线名酒出于在品牌价值方面的战略需要，将有可能继续跟进涨价，但涨价幅度不会很大。毕竟，茅台涨价具有市场支撑，但其他高端白酒在提价时，则要考虑实际的销售基础，盲目跟风涨价可能会影响产品销量。