近日，在《中国经营报》主办的2018年度“大学生至爱品牌评选”活动中，百胜中国控股有限公司（下称“百胜中国“）旗下肯德基荣获“大学生至爱连锁餐饮品牌”。

“大学生至爱品牌评选”活动由《中国经营报》主办，今年已是第十三届。活动通过与第三方数据调研公司科达股份?数字100市场研究公司合作，面向全国33个省（市），1700逾所高校，持续半年以在线投票、抽样调查等方式收集整理分析数据。

百胜中国旗下肯德基荣获“2018大学生至爱连锁餐饮品牌”

百胜中国旗下肯德基本次上榜，与品牌在秉持创新理念贴近年轻消费者、持续投入热情关爱大学生群体等方面所做出的努力密不可分。

2018年年初，百胜中国肯德基品牌联手国家博物馆在全国推出“国宝耀中华”活动，向品牌主要消费群体青少年传播中华优秀传统文化。中秋国庆双节，在改革开放40周年大主题下，肯德基推出中秋国庆桶，并在全国范围开展《“改革开放40年”影像见证》，与广大消费者尤其是作为改革开放充分受益者的青年群体分享改革开放40年来的成就，激发广大青年人的民族自豪感和爱国情怀。

肯德基致敬传统文化创意活动

在产品上，百胜中国肯德基一直毫不懈怠地研发新品。在去年网红级产品“握的大饭团”大获成功的基础上，肯德基今年从传统津门烙饼提取灵感，推出“大饼卷万物”系列，满满的中国味道，且充分迎合年轻人的口味和喜欢体验新美食产品的心理需求，成为早餐界新一代网红。

早餐界新一代网红产品——肯德基“大饼卷万物”

在营销体验上，百胜中国肯德基通过微博、微信等一系列青年群体喜爱的新媒体渠道进行花式沟通：通过以超级App为主、功能强大的数字化生态系统，提供自助点餐、在线订餐、网络支付等服务，满足顾客特别是青年消费者的现代化生活方式需求。作为数字化生态系统的一部分, 超级App自有的V金商城是品牌与消费者的专属互动平台，通过鼓励会员多累积V金兑换更多肯德基明星产品的方式，吸引会员频繁光顾；会员特权活动更是将听故事、打游戏、玩音乐等新生代喜闻乐见的休闲娱乐方式一网打尽。截至第三季度末，肯德基会员数量超过1.45亿。

年轻顾客在餐厅使用Smile to Pay刷脸支付功能支付餐费

百胜中国肯德基今年还携手安娜苏，贴合当代青年“年轻”“阳光”“玩趣”的审美关键词，打造全新时尚门店制服。充满年轻正能量且不乏有趣细节的设计，与肯德基明亮时髦的装修环境形成呼应，同时也体现了肯德基品牌想要传达的生活态度，从视觉和氛围上为消费者带来全新体验。

肯德基餐厅经理身着新制服在纽约曼哈顿街拍

百胜中国肯德基品牌一直积极倡导健康生活理念，特别是针对青少年大学生群体，推广平衡膳食和吃动平衡健康生活方式。2018年全民营养周期间，聚焦大学生群体营养健康，与行业协会及媒体联合，通过主流媒体平台及百胜中国旗下“百食百步”公益科普微信公众号以在线问卷的方式，对北京高校的12000余名在校大学生进行饮食行为、生活方式调查，形成调研报告并公布；针对存在的共性问题，由权威营养健康专家为全社会大学生提供科学饮食习惯和健康生活方式指导。

2018年全民营养周“北京在校大学生健康生活方式调研报告”发布现场

此外，百胜中国肯德基长期致力于资助贫困大学生，品牌所创办的曙光基金项目已坚持十六年。该基金用于资助家境贫困、品学兼优的在校大学生，形成一套融入肯德基独特资源的三位一体的资助模式：学业资助+餐厅实践+社会服务,帮助学子们完成从“受助”到“自助”再到“助人”的转变。这一举措，不但为寒门学子搭建了圆梦的舞台，也加固了品牌与大学生群体之间的情感纽带。截至2017年底，曙光基金覆盖到全国30个城市64所高校，累计捐款总额已超过9400万元，资助贫困大学生14000人次。

肯德基曙光基金学子参加社会公益活动

据肯德基中国总经理黄进栓(Johnson Huang)介绍，1987年，肯德基在北京前门开出了中国大陆第一家门店，成为现代快餐出现在中国标志性的里程碑。经过31年的发展，肯德基的品牌形象已深深印刻在中国人的脑海里，而美味、时尚、随处可见的快捷便利、层出不穷的创新体验、餐桌之外的关爱互动，让肯德基更是成为每一代年轻人的生活挚友。

“移动互联技术的应用为消费者营造了更加轻松的消费场景，年轻一代追求更加便利、更加美好的生活，这些也为优质快餐品牌的发展带来的新的、更广阔的空间。青年一代不但是新经济的主力军，更是国家的未来。百胜中国肯德基将继续与广大青年群体携手共进，创造更加美好的明天。”黄进栓说。