自酒鬼酒(23.910,-0.16,-0.66%)股份有限公司(以下简称“酒鬼酒”，000799.SZ )于2月份发布公告称，其董事长江国金、董事逯晓辉两位高管董事辞职消息之后，谁来接任酒鬼酒成了当下行业的一个热议。

3月5日，酒鬼酒发布公告称，选举王浩为第七届董事会董事，李士祎为副董事长，任期至本届董事会届满为止。不过，引人注意的是，王浩也是在1月初刚刚上任的中粮酒业新董事长、党委书记。这一举措，意味着中粮酒业正式进入酒鬼酒的决策层。

众所周知，酒鬼酒近年来的发展就像过山车般。尤其是自中粮入主酒鬼酒后，其高管更换频繁。那么，这一次酒鬼酒高管的更换又是怎样的原因?新一任的领导班子上任，将为酒鬼酒制定怎样的经营目标?

就此类问题，《投资者报》记者联系酒鬼酒相关人士并发送采访提纲，但最终公司都并未给出任何回应。

频频更换掌门人玄机

3月5日，酒鬼酒发布公告称，中粮酒业董事长、党委书记王浩兼任酒鬼酒董事长，中粮酒业副总经理、长城酒事业部总经理、进口酒事业部总经理李士祎兼任酒鬼酒副董事长。

其中，新任董事长王浩是于1990年10月加入中粮集团，先后在中粮集团总公司审计部、深圳中粮实业公司等中粮系公司工作，在2017年12月任中粮酒业董事长、党委书记。李士祎于2007年7月加入中粮集团，2017年12月起任中粮酒业副总经理(主持经营班子工作)，同时继续兼任长城酒事业部总经理、进口酒事业部总经理。

由此可看出，刚上任中粮酒业董事长不久的王浩，随及就亲自担任酒鬼酒董事长，从中也可以看出，中粮对酒鬼酒的重视程度在不断提升。

值得一提的是，自中粮全面入主酒鬼酒之后，其人事变动不断。在王浩上任之前，已有三任董事长辞职。

据酒鬼酒过往公告可发现，在2017年1月13日，酒鬼酒宣布董事长赵公微辞职;2017年7月12日宣布副董事长夏心国辞职;今年2月12日宣布董事长江国金辞职。

中粮掌管下的业绩几何?

2014年11月，中国华(港股00370)孚贸易发展集团公司整体并入中粮集团有限公司，中粮集团间接入主酒鬼酒。公开资料显示，酒鬼酒第一大股东为中皇有限公司，持有31%的股份;中皇有限公司由Everwin Pacific Limited(持有50%股权)和中国糖业酒类集团公司(通过子公司持有50%股权)共同控制。

其中，中国糖业酒类集团公司是中国华孚贸易发展集团公司全资子公司。华孚集团整体并入中粮集团，成为后者全资子公司，即酒鬼酒也归为中粮集团所有。直到2015年10月7日，酒鬼酒发布公告称，中粮集团有限公司成为其实际控制人。

中粮入主后，酒鬼酒的发展情况如何?通过年报可看出，其过去几年的业绩确有所好转。据Wind数据，2014年至2016年期间，酒鬼酒的营业收入分别为3.88亿元、6亿元和6.55亿元，同比下降43%、增长55%和9%;净利润分别为亏损1亿元、盈利7423万元和9702万元，同比下滑166%、增长190%和23%。

2017年，酒鬼酒的业绩预告显示，其归属于上市公司股东的净利润约为1.65亿元~1.85亿元，同比增长52%~70%，主要是营业收入同比增幅较大所致。

但从另一些事情来看，被中粮掌控的酒鬼酒也可谓麻烦不断。今年年初之际，酒鬼酒推出两大次高端单品之一——“52°高度柔和红坛酒鬼酒”，而这两款酒都使用的是“麻袋陶瓶”包装。正是这一包装，给酒鬼酒引来了知识产权纠纷，还闹上了法庭。

去年5月，酒鬼酒河南公司和酒鬼酒北方生产基地被宣告破产，并且还饱受拖欠经销商账款和用地涉嫌未批先建的争议，从而使得业内对其市场经营战略表示深深的质疑。

白酒行业专家晋育锋曾表示，虽然酒鬼酒的“北上之路”潜力很大，但其阻力也很大。尽管酒鬼酒在北方市场拥有一定的品牌认知，可这种认知并不代表消费忠诚。另外，这一部分消费比例在逐渐下降，而年轻一代消费者尚未对酒鬼酒形成品牌认知，将是其面临的主要障碍。

靠什么重回第一梯队?

王浩在酒鬼酒战略单品2018年策略发布会上公开表示，期望酒鬼酒能早日重回第一梯队。

坦率地讲，虽然公司新目标已定，但引人深思的是，酒鬼酒拿什么重回第一梯队?

虽然，目前酒鬼酒开始走出低迷，但《投资者报》记者将其与同类白酒上市公司做对比后发现，它仍然有很长的一段路要走。

根据2017年的三季报，酒鬼酒的营业收入5.51亿元，同比增长27%，净利润1.16亿元，同比增长77.67%。可同期的其他白酒的业绩均是酒鬼酒的数倍，贵州茅台(729.060,0.86,0.12%)营业收入266.32亿元，净利润124.66亿元;五粮液(76.100,-1.00,-1.30%)营业收入219.78亿元，净利润69.65亿元。就以摘帽时间相差不久的水井坊(44.600,0.21,0.47%)来说，其营业收入7.95亿元，净利润1.49亿元，也都超酒鬼酒。

在今年1月中旬，酒鬼酒再次开启新一轮的“北上之路”，以与天津边氏集团的经销合作正式启动。同样地，酒鬼酒距离此次北上面临的主要竞争对手顺鑫农业(20.160,0.16,0.80%)和衡水老白干均有不小的差距。

无论如何，市场还是消费者说了算，或许酒鬼酒还是做好产品，提升业绩回馈投资者，至少这比口号来得更实在。