承德露露的核心问题并不在销售，而是产品的创新和多元化。

承德露露(000848.SZ)发布了2018年上半年的财报，业绩延续了一季度的增长。

数据显示，报告期内，承德露露实现营业收入11.79亿元，比上年同期增长13.61%;净利润 2.52亿元，比上年同期增长11.12%，基本来自饮料业务。

承德露露的主营业务是饮料的生产和销售，属饮料食品行业，主要产品是植物蛋白饮料——杏仁露，是全国最大的杏仁露生产企业，产品目前主要国内销售。

今年的3月19日晚间，公司发布公告称，承德露露的实际控制人发生变更。

根据公告，万向三农集团有限公司持有承德露露40.68%的股份，是承德露露的控股股东。而鲁冠球生前持有万向三农95%的股份，其子鲁伟鼎则持有剩余的5%股权。本次股份继承后，鲁伟鼎将持有万向三农100%股权，间接控股承德露露40.68%股份，成为公司实际控制人。

此前，承德露露已经连续三年营收和净利润下滑。

数据显示，2015年至2017年，承德露露的营收分别为27.06亿、25.21亿、21.12亿;净利润分别为4.63亿、4.5亿、4.14亿。

一直以来，承德露露也意识到自己的问题所在。

数据显示，其核心产品杏仁露近年来的销量在持续下滑。自2014年以来，杏仁露的销量从33.99万吨下滑至2017年的24.16万吨。4年时间，其销量降幅达28.91%。

杏仁露是承德露露的主打产品，公司也一直高度依赖杏仁露，产品结构过于单一，抗风险能力较弱。

近年来，植物蛋白饮料市场的竞争日渐激烈。

承德露露的主要竞争对手六个核桃强势崛起，10年前，六个核桃只有2万吨的产能，但是承德露露有30万;公开资料显示，目前六个核桃的产能达到了100多万，承德露露却只有50万，并且产销量却不到25万吨。

蒙牛，伊利等乳业巨头也开始进入植物蛋白饮料行业，进一步压榨了承德露露的市场份额。

承德露露试图发力早餐市场，但是雀巢、卡乐比、三全等企业在这一市场纷纷布局，抢占市场。

面对市场的萎缩，2017年上半年承德露露内部进行了组织架构调整，将14个部门经过优化经建成7个部门，为强化品牌和营销的地位，还单独设立营销中心;此外，公司更换了杏仁露的包装并提高售价，加大了对营销的重视程度。

2018年第一季度，公司结束了营收和净利润双双下滑的局面。2018年第一季度销售业绩显示，承德露露第一季度营业收入比去年同期增长了13%，净利润同比增长了11%。

值得注意的是，今年四月，承德露露新董事长走马上任。4月19日晚间，承德露露发布公告称，公司同意选举公司总经理鲁永明为公司董事长。有报道称，鲁永明系鲁冠球家族成员，此次调整有可能是鲁伟鼎为加强对公司的管控。

从刚刚发布的第二季度数据来看，业绩也保持了增长。

但是有业内分析人士认为，这种增长的延续性或难以保持。他说，“承德露露的核心问题并不在销售，而是产品的创新和多元化。”

数据显示，2018年上半年，承德露露的销售费用高达2.43亿元，比上一年同期增加了近80%，主要为广告促销费用增加所致。

“2018年上半年，承德露露的净利润只有2.52亿元，销售费用就高达2.43亿元。”上述分析师表示，“如果只是在营销上加大费用的投入，解决不了市场占有率萎缩的根本问题，恐怕难以获得消费者的认可。”