“屏幕发声，真酷!”在日前举行的2019年柏林国际消费电子展(IFA 2019)上，不少观众在100英寸激光电视屏幕前侧耳倾听，为其浑厚的音效而赞叹。海信推出的屏幕发声激光电视，不用扬声器就能展现出立体音场，而且发声效果优于传统的电视内置音箱，给用户带来音画合一的临场感。

柏林国际消费电子展素有“行业风向标”之称，海信、TCL、康佳等中国厂商产品出新、表现出彩，给消费者带来惊喜。

一段时间以来，国内彩电市场较为低迷，行业运行难度加大。数据显示，今年上半年，中国彩电市场零售量2200万台，同比下降2.7%，零售额640亿元，同比下降11.8%。

面对下行压力，海信保持了稳中有进的发展势头。今年前8个月，海信电视累计零售额占比达20.75%。从平均单价这一业内公认的电视品牌竞争力标准看，海信电视7月平均单价达4119元，环比增长7.04%，居国内品牌首位。

“中国电视市场从来不缺价格更低的品牌和产品，缺的是真正能满足消费者个性化、高端品质生活的发烧级产品。”海信电器公司副总经理王伟表示，在消费升级背景下，海信电视牢牢抓住电视市场高端智能大屏的趋势，连续推出重磅产品，以此保持增长态势。

在液晶电视升级上，海信推出全球首台叠屏电视，一屏还原色彩，一屏精控明暗，并通过独特的算法和5颗画质芯片等技术，将液晶显示对比度提升至1∶100000以上，实现电视画质指数级的提升。

海信产品做到高人一筹，靠的是创新真本事。海信坚持每年将销售收入的5%投入研发。为抢占显示技术新的制高点，海信瞄准了激光电视方向，曾经7年只有投入没有产出，终于实现“从0到1”的突破。目前，海信激光电视4K光学引擎100%自制，拥有761项核心专利。

基于强劲的核心竞争力，海信不断向蓝海迈进。仅以海外市场拓展为例，今年1月份至7月份，海信海外销售收入同比增长44.8%。

“彩电业机遇与挑战并存，我们对于发展前景充满信心。”海信电器公司总经理于芝涛透露，按照海信的目标，今年，65英寸以上大屏市场占有率25%、激光电视销量同比增长率170%，2020年全球互联网电视用户数6500万。

对于挖掘彩电市场商机，中国电子视像行业协会秘书长郝亚斌给出了这样一组数据：国内6.5亿台存量电视中，有3亿台电视超过7年安全使用期，有5.4亿台为非4K电视，智能电视目前只有2.3亿台。“行业要坚持以供给侧结构性改革为主线，深化创新驱动，加快转型升级步伐。”郝亚斌说。

据悉，今年2月份出台的《超高清视频产业发展行动计划(2019—2022)》明确提出，超高清视频是继视频数字化、高清化之后的新一轮重大技术革新;支持行业协会联合彩电企业开展彩电“汰旧换优”，加大超高清电视推广力度。

“彩电市场平均尺寸每增长10英寸，会带来显示分辨率等级提升，8K分辨率预计将快速占领大尺寸市场。”TCL实业产品中心副总经理左波表示，今年TCL推出了全行业首个Mini QLED 8K电视，背光LED灯达2.5万颗，是普通产品的百倍。其产品具备高色域、高动态对比度、高亮度，达到监视器级别，上市之后受到消费者青睐。

康佳集团也大举发力技术创新。今年上半年，康佳研发投入同比增长14.74%，相继推出8K电视、全景AI电视、OLED电视等高端产品。近期，该集团拟出资15亿元与重庆两山产业投资有限公司合资成立重庆康佳半导体光电研究院，开展Micro LED相关的产品研发、生产和销售。

“本项目如果研发成功，将有助于提高康佳在彩电领域的定价权和话语权，提升彩电业务的经营业绩。”康佳集团有关负责人表示，康佳要着力在核心技术上实现创新和突破，驱动企业高质量发展，稳步向千亿元营收目标迈进。(经济日报·中国经济网记者 周 雷)