在海南离岛免税购物新政正式实施的第一天，免税店的个别商品就出现了备货不足的现象，这也从侧面反映了新政对消费者的吸引力。

7月1日，是海南离岛免税购物政策调整后正式实施的第一天，在诸多商品中，苹果、华为、BOSE等品牌的手机、电子手表、耳机等商品倍受欢迎。海南当地媒体报道，以iPhone 11 Pro Max 256G为例，海南免税价为8625元，比国行价便宜两千多元。

因为价格相对优惠，消费者购买踊跃，第一财经记者的一位朋友在海南免税店看到，现场摆放的提示称：由于品牌备货原因，手机类商品每人每次限购1部。

根据财政部、海关总署、税务总局最新联合发布的《关于海南离岛旅客免税购物政策的公告》，离岛旅客(包括岛内居民旅客)每人每年累计免税限额提至10万元，取消单件商品8000元免税限额规定。除化妆品单次限购30件、手机4件、酒类合计不超1500ML以外，其他不限件数，所购商品需一次性随身携带离岛。

这是海南离岛免税政策自2011年试点实施以来第七次调整，也是力度最大的一次调整。目的是通过进一步释放政策效应，持续吸引海外消费回流。

海南师范大学中国特色自贸港研究中心主任、海南省社科院签约专家刘锋在接受第一财经记者采访时表示，这可能与代购有一定的关系，“许多人已经瞄准了。”

一位海南居民对记者表示，现在已经有人到海南来做代购了，自己和闺蜜也想做代购。

不过，《关于海南离岛旅客免税购物政策的公告》强调，已经购买的离岛免税商品属于消费者个人使用的最终商品，不得进入国内市场再次销售。对违反规定倒卖、代购、走私免税商品的个人，依法依规纳入信用记录，三年内不得购买离岛免税商品。

因为疫情影响出境不便，不少消费者开始把目光瞄准了海南。来自广州的一位游客就向第一财经记者表示，最近去香港地区和日韩不方便，前段时间，她在海南买了一堆免税化妆品。

7月1日，海南省委书记刘赐贵，海南省委副书记、省长沈晓明在海口走访新海港、免税店等地，调研最新政策落地实施情况。刘赐贵一行首先来到海口新海港，了解进出岛人流情况，检查免税品提货点的运行和监管工作;来到海口国际综合免税城项目工地，实地查看项目规划和工程进展情况;走进日月广场免税店，现场了解免税商品新增品类及备货、销售情况。

随后，刘赐贵在中国旅游集团主持召开座谈会，听取各有关单位落实最新政策情况的汇报，研究可能存在的走私等风险防控措施，部署进一步用好用足最新离岛免税政策相关工作。

“政策公布后，我们即着手做好相应的准备。”中免集团向第一财经等媒体提供的一份材料称，“首先，我们针对扩充的免税商品品种，积极协调全球供应商，加强对海南免税品供应的支持;其次，我们将优化商品结构，引进国际一线高品质、高水准的产品，以迎接这次离岛免税政策调整落地，满足岛内外居民游客高端消费需求，希望为游客提供更加丰富多样的全球产品。”

谈及具有免税品经销资格的经营主体均可平等参与海南离岛免税经营的问题时，中免集团在材料中称：“在国内免税市场中，适度竞争本来就一直存在。现阶段中国所有免税运营商面临的共同任务是响应国家关于海外消费回流的号召，尽量扩大国内免税消费市场，将日韩和亚太的免税市场份额争取回来。”

据麦肯锡预计到2025年，中国消费者将贡献全球近40%的免税消费总额。

“我们也希望国内免税运营商能利用这个契机形成相互激励、互相竞争的环境，为拉动海外消费回流做出更大的贡献。”上述材料说。