近日，江西九江银行一份“彩礼贷”宣传海报引发社会关注。海报显示，年满22周岁，连续工作时间不少于12个月，情侣一方为行政事业单位正式员工，就可以申请彩礼贷，产品最高可贷30万元，年利率低至4.9%。

对此，银行客服人员解释网传图片只是宣传。该行客户经理还表示：“贷了款，你可以用它买车，也能够用来做彩礼。”“彩礼贷”本质上是消费贷，只是当地银行企图在营销上抖个机灵，但这个噱头受到广泛的批评。有人指出，这样的营销，“吃相”太丑，是对民间陋习的“煽风点火”，“宣都不该宣”。

彩礼、嫁妆是婚姻的传统习俗。在现代婚姻观念中，彩礼体现了家庭对新人的祝福。尽管“彩礼贷”只停留于概念宣传，却是一种危险的观念导向。有的地方因为观念落后，会将一定数额的彩礼，作为男女缔结婚约的物质前提，甚至形成攀比风气，从而加重年轻人结婚成家的经济负担。有些地区甚至出现因婚致贫、因婚返贫现象，如果不加以控制引导，将危及乡土社会的发展稳定。

逐步摒弃陋习的不良影响，要久久为功，不能有丝毫妥协退让。在今年的全国两会上，全国政协委员张改平就提交了“遏制农村天价彩礼陋习”的提案。即便银行金融产品可以满足不同群体的信贷需求，但将营销盯准彩礼这样的“细分领域”，则是缺乏社会责任的炒作。

对年轻人喊出“彩礼开销不用愁，贷出稳稳的幸福”的口号，真的是在体谅关心年轻人吗?披着善意和祝福外衣的“彩礼贷”，恐怕只是变相迎合社会陋习，企图推广贷款产品罢了。对有些家庭来说，“彩礼贷”的钱或许不会花在彩礼上，但这场充满噱头的宣传，再度翻炒了社会婚姻焦虑，是场蹩脚的借势营销。幸亏这样的借贷产品，还未走向市场、面向大众。

“彩礼贷”貌似在解决社会“痛点”，实则无底线地迎合天价彩礼的陋习，间接纵容虚荣攀比的不良风气。对于此类不良营销行为，监管部门必须及时制止，防止其他银行竞相模仿，从而为银行业守正创新，推出便民利民的信贷产品，树立良好的价值导向。(谢乐滋)