(相关资料图)

9月11日，由中国企业评价协会、清华大学房地产研究所、北京中指信息技术研究院主办，北京中指信息技术研究院中国房地产TOP10研究组承办的“2025中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第二十二届中国房地产品牌发展高峰论坛”在北京举行。会上，中指研究院发布《2025中国房地产品牌价值研究报告》《2025中国房地产服务品牌价值研究报告》。

《2025中国房地产品牌价值研究报告》显示，2025中国房地产企业品牌呈现出以下几个特点：行业调整导致品牌价值下降7.6%，“轻重并举+业务协同”彰显品牌韧性；做精做深代建与住房租赁，加速构建品牌生态；数智赋能、组织革新、品牌管理持续升级；新媒体矩阵提升品牌传播触达率，加强品牌事件传播。

《2025中国房地产服务品牌价值研究报告》显示，2025中国物业服务企业品牌呈现出以下几个特点：行业转型质效为先，品牌价值增速持续放缓；破立并举直面品牌症结，开启聚焦内核的战略新篇；服务为本强品牌内核，科技赋能塑品牌底色，专业优势筑品牌壁垒；打造差异化品牌形象，正向传播与舆情管控并进。

上述报告认为，中国房地产销售服务企业品牌呈现出以下几个特点：“十四五”房地产销售服务企业利润规模下降、品牌强度趋弱，导致品牌价值持续调整。从单一赛道向多元业务延伸，构建丰富的品牌生态。品牌传播从单一渠道向新媒体矩阵转变，传递品牌温度。大数据与人工智能促进品牌管理，助力建立全周期品牌管理体系研究组评价产生了中国房地产销售服务领先品牌。

与会专家认为，当前品牌企业顺势而为，主动适应房地产发展新模式，向轻重并举转型，通过产品力与服务力双提升，打造顺应时代发展和消费者需要的“好房子”；把握新发展机遇，持续进行品牌战略调整，在代建、住房租赁、商业运营等领域寻找服务与运营品牌价值的突破与提升，实现高质量品牌建设。