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数据来源 京东消费及产业发展研究院

寒潮频袭带动居家取暖需求集中释放，近期取暖消费市场呈现供需两旺态势。消费数据背后折射出功能升级、地域分化与情绪需求主导的市场逻辑，成为冬日消费市场的鲜明底色。

取暖器市场呈现“主流稳固、新潮爆发”的消费格局。暖风机以39.1%的成交额占比稳居榜首，踢脚线取暖器、电油汀紧随其后，传统实用型产品仍是市场主力。而细分场景下的保暖产品消费增长迅猛，浴室防水取暖器成交量同比增长6.7倍，电热地暖垫增速达184%，场景化需求推动产品向精准适配升级。此外，地域偏好差异显著，北京消费者偏爱电油汀等经典款产品，四川消费者对鸟笼取暖器等复古款青睐有加，河北消费者则钟情取暖画等装饰与保暖兼具的产品。

床上保暖用品市场迎来材质升级热潮，保暖与舒适成为消费者核心诉求。羊毛床垫/床褥、毛毯等产品成交量同比增速均超200%，天然材质与功能性床品备受青睐。在产品材质方面，纱夹棉、摇粒绒材质的床上用品成交量增速超10倍，泡泡绒、仿兔绒等柔软材质涨幅显著，消费者对触感温暖的产品需求旺盛，契合冬日居家的消费需求。

家居服市场则展现出性别偏好分化与材质创新的特点。绗缝棉、竹纤维、泡泡绒、羽绒等材质销量快速增长，功能性与舒适感兼具的材质成为主流。性别消费差异也较为明显，男性偏爱水洗棉、羊羔绒等简约实用材质，女性青睐羽绒、绗缝棉等兼具保暖与精致感的材料，彰显不同性别消费者对居家舒适度的多元追求。

整体来看，冬日居家消费已从单纯满足保暖需求，转向功能精细化、场景多元化与情绪价值兼顾的新阶段。消费者既看重产品实用性，也注重设计感与体验感。对于品牌而言，精准把握地域偏好、深耕细分场景、平衡功能创新与情绪价值，将成为抢占冬日保暖消费市场的关键。（作者：李 瞳 来源：经济日报）