最美不过四月天，魅力崇川春意盎然。随着“五一”小长假临近，南通崇川文旅市场“春意浓浓”的景象已开始显现。

据旅游业相关数据显示，南通狼山森林公园今年1-3月接待游客达147.02万人次，同比增长94%；南通森林野生动物园游客量24万人次，同比增长37%……从多个重点景区呈现“昔日重来”的景象可以看出，文旅经济正不断回暖，消费活力在日趋提升，文旅市场将呈现出利好政策不断出台、优质产品和服务供给加大“齐飞”的态势。

“烟火气氤氲”，文旅市场活力逐步恢复

(资料图)

对于文旅市场而言，“烟火气”饱含着由百姓的涓滴消费所氤氲开来的生活滋味，更饱含着每个消费者所共同托起的那份都市活力。

有目共睹的是，今年3月以来，唐闸古镇的烟火气，正日渐馥郁。随着“五一”临近，特别是最近几个周末，古镇“美食街”西市街上几家火热的餐馆临近饭点仍“长龙”不断。厅堂里，服务员小跑上菜，直呼“最近客人好像接待不完”。“没想到会有这么多人，但是我就喜欢这种‘热气腾腾’的感觉，特别有氛围。”西市街一家海鲜店门口，刚用完餐的市民陆先生说道。

“民以食为天”，光是在“吃”这一个字上，古镇消费市场的红火便可见一斑。在共同奔赴的这一场“春日之约”里，古镇北市景区内汉服快闪、书画展览、非遗体验等特色文艺文化活动精彩纷呈，引得游客纷纷拍照打卡，驻足欣赏。许多单项景点摩肩接踵，成群结队的市民朋友和外地游客来到了街头，俨然又重新积聚起热闹和喧嚣。

今年以来，唐闸古镇共接待游客21.4万人次，实现旅游收入200余万元，较上年同期增长明显。“人气回来了，客流进来了”，这是古镇很多服务业者的感受。

游客们引发的热闹氛围，古镇文旅消费市场出现的诸多积极变化，无疑诉说着一种拥抱活力的坚定声音，释放着城市正在重迎“烟火气”的强力信号。

“为迎接‘五一’黄金周的到来，我们已经在文创产品设计开发、自营场馆服务质量提升，文旅资源宣传推广等方面做好了充分的准备。”崇川文旅公司副总史牧冉介绍说，“目前已完成唐闸IP形象衍生产品的筛选，同时在现有基础上对自营场馆的造纸术和香薰技术进行改造提升，已与长三角地区多家旅行社达成合作意向。”

“沉浸式体验”，优质产品供给因势利导

“来之前总担心狼山除了敬香之外没什么好玩的，没想到这次让我大开眼界，水上观光、伽蓝石刻、远眺观江，新增了不少项目，尤其是游船观光，好一片‘只此青绿’的景象。”提及来崇旅游的体验观感，苏州游客陈先生频频点赞。

对于打算在今年“五一”期间前往狼山狼山国家森林公园的市内、外地游客的来说，新开发的梅林春晓“天下观江第一楼”、狼山南门僧伽浮雕、“慈航狼山”游船三个文旅项目会增加不少的新奇体验。

据南通五山旅游发展有限公司相关负责人介绍，梅林春晓“天下观江第一楼”恢复了相关建筑群的历史原貌，布置了长江大保护主题展、五山自然科普馆展陈；位于狼山南门的僧伽浮雕壁画则是根据南通籍著名国画家范扬所绘的僧伽“江淮弘法”图和“由凡入圣”图，由著名雕刻家夏水涛进行再创作，将绘画原稿成功转化为汉白玉立体浮雕；新开辟的“慈航狼山”水上游船观光线路全程约7公里，乘船游览时间约50分钟，起点狼山映山湖，途经黄马山、滨江梵音广场、慈航院、梵境桥、紫琅园、玉带河等，串起多个景点，让游客更加身临其境感受滨江地区生态保护成果。三个新增的文旅项目自运营以来，吸引了大批游客体验游玩，好评如潮。

除了开辟新的文旅项目，着眼于近几年研学游这一旅游新趋势，狼山国家森林公园顺势而为，携手狼山镇街道专门打造“幸福之声”理论宣讲品牌阵地，供市民游客们来此充电加油，积极打造全新文化地标。

“我们有资源，游客有需求，那相应的文旅配套设施自然要及时跟上，这是我们工作职责所在，也是‘幸福’的涵义所在。”狼山旅游度假区管理办公室党群工作局局长胡志刚表示。

“品牌化效应”，政策服务水平整合提升

“如今森林野生动物园、奇妙农场、城市绿谷等新的旅游景点越来越多，不仅我们南通人，连上海游客也愿意来游玩了。”

4月9日，约1200位上海市民接受“十万上海市民畅游崇川”活动邀请到崇川旅游。让诸多上海游客“趋之若鹜”的背后得益于的不仅仅是崇川区文旅惠企惠民的政策，针对上海游客推出的精品旅游线路，也在进一步提升“江海明珠·灵秀南通”的城市品牌形象。

俯瞰春到通城，满眼景色如画，令人心旷神怡；夜色濠河溢彩流光、唐闸古镇工业遗韵魅力无限、野生动物园奇妙无穷、城市绿谷春意盎然……秉持着“以文促旅 以旅彰文”这一发展理念，崇川区积极推进“景城一体、文旅融合”的高标准全域旅游示范区建设，全力打造“处处都是景、四季皆可游”的全时慢游深度体验。围绕休闲度假、旅游观光、文化科技、数字创意等主题，进一步挖掘自身资源天赋，重点打造一批文旅新IP，从而满足不同类型游客的旅行需求。

作为南通近代第一城历史文化遗存最丰富的板块，崇川区坚持“整体保护、有机更新”，重点打造濠河世界级水体旅游风景带。以“文化+生态”、“文化+休闲”的开发模式，结合濠河特定景观资源，打造濠河特色文旅业态，推动濠河风景区提质扩容升级。

“景区现已推出众多个性化定制服务，如定制游览路线、茶艺、古琴、手作等多重文化体验，让游客们在欣赏濠河美景的同时，能够融入这座城市的文化氛围中，感受濠河边慢生活带来的温暖与魅力。”据南通濠河旅游园景建设有限公司董事长计量介绍，“未来，濠河的旅游将在丰富文旅产品供给上下功夫，深度策划濠河景区旅游体验项目，加强景区内景点之间的互动，丰富景区内新兴业态的打造。”

值得期待的是，在今年“五一”期间，崇川区将迎来华东地区首个跨业态冰雪室内主题乐园—南通森迪冰雪世界。即将发行的“一卡逛崇川”2.0新版本，不仅包含崇川优质景区景点，更首次涵盖了沪、苏等十余处临近城市的优质旅游资源，贯通长三角，让区域文旅之行梦幻联动。（陈逸夫 周锋 曹枫 徐伟）