面朝江海，春暖花开。进入3月，南通文旅市场不断回暖，文旅消费活力提升。本地重点景区迎来“昔日重来”的景象，南通狼山森林公园今年1-2月接待游客达78.6万人次，同比增长38%；南通森林野生动物园游客量24万人次，同比增长37%。本地演出市场持续推出新剧目，酒店客流量有了明显提升，沉寂多时的旅行社业务迅速恢复……面对接下来的出游旺季，全市文旅条线多措并举，助力市场有序复苏，拉动文旅消费全面升级。

重点景区再现“春满园”

(资料图片)

踏春赏梅，正逢好时节。3月8日，位于开沙岛旅游度假区的洲际梦幻岛迎来试开园，并在推出妇女节特惠福利。梦幻岛以草原梯田花海、多彩水杉林、奇幻火山群等核心景观，吸引市民游玩打卡，当天游客量达7000左右。洲际梦幻岛为南通“好通游”版图上再添新目的地。园内的樱花谷，去年未开园就已通过南通日报的慢直播惊艳了长三角游客，不久进入盛放期之后这里将成为更多游客的打卡地。

（市民漫游梦幻岛 景区供图）

为促进文旅市场复苏，释放文旅消费需求，今年以来，全市文旅条线认真贯彻落实相关部署，春节之后相继推出30家国有景区免费开放，南通洲际绿博园等8家非国有景区优惠入园活动，精心安排各类文旅活动266项，重点特色文旅活动80项，以丰富的 “文旅大餐”为春季文旅市场进行预热。

（周末的滨江公园 杨镇潇摄）

南通狼山森林公园作为城市中心“生态客厅”，历来是市民热衷的春游好去处。乘船遨游“慈航狼山”，梅林春晓细嗅芬芳，青草露营悠然自得……这里，风光处处，人影依依。狼山景区还组织“萌宠小管家体验营”“花为媒”游园交友、“骑行少年”等系列活动，激发游客的参与热情。据了解，1-2月份，景区游客量共计78.6万人次。接下来，围绕春季巡花主题，啬园第十五届郁金香花展、狼山牡丹节、军山茶文化节、植物园月季花展将次第展开。

3月4日-5日，南通森林野生动物园迎来了今年以来的第一波周末客流高峰，单日游客量近万人。“疫情形势调整以后，全国、省内、地方的政策加持，游客出游意愿恢复，园区适时开展宣传推广，依靠口碑及过硬产品，获得游客青睐。”动物园负责人王飞表示，今年春节以来，周末游客量平均每日超5000人次，1-2月累计接待游客达24万人次。

王飞告诉记者：“5月1日动物园二期‘森迪冰雪乐园’建成开园后，我们的配套活动、产品将继续扩充，届时也将进一步促进旅游市场消费。”

演艺舞台响起“春之声”

今年以来，在演出市场加速回暖的背景下，全市各大剧院整装齐发，利用各自平台优势，瞄准市场消费趋势，引进优质文艺作品，进一步拓宽演出范围；国有艺术院团深化改革，抓紧创排，搭建舞台，努力形成“一地一品牌”的艺术生产格局。

（海安歌舞团惠民演出 图源市文旅局公众号）

据统计，今年1-2月全市六大剧院排演总场次34场、观众量达2万人；国有文艺院团演出总场次为407，观众量近10万人，南通演出市场“春意浓”。

2月25日-26日，大型沉浸式儿童剧《冰雪奇缘之艾莎的魔法》登陆更俗剧院，2天连演12场，每场上座率达80%以上，累计观众人次破万。“1月份剧院还处于停摆状态，2月份共排演剧目16场，其中《冰雪奇缘之艾莎的魔法》、开心麻花舞台剧、新春交响音乐会等深受观众喜爱，市场反馈良好，逐渐回暖。”南通更俗剧院总经理杨志军介绍。

（ 儿童剧《冰雪奇缘之艾莎的魔法》 徐培钦摄）

更俗剧院是有着百年历史的群众文艺舞台。今年，剧院持续打造文化惠民主阵地，每场演出安排总座位数的20%作为惠民票，吸引更多人走进剧场；重点筹划南通首届“梅花争艳”戏曲节，让梅花奖得主云集南通，大力弘扬传统戏曲文化，激活文化演艺市场。

作为通城新兴文化地标，南通大剧院承载着市民群众对高品质文化生活的新期盼。自2月14日“情迷探戈”专场音乐会开场后，剧院“春夏演出排期”揭幕，目前已有18部剧目定档，包括舞剧《永不消逝的电波》、音乐剧《粉丝来信》、话剧《家》等。“从票房数据上看，2月起逐步攀升，中旬每天达到数万元。”南通大剧院市场部负责人凌燕表示，结合市场需求，接下来，我们还将引进更多优质剧目，为观众提供丰富的观演体验。

酒店旅行社迎来“春光美”

“从1月中旬开始，南通大饭店客流量有了明显提升。其中，团队会议接待量、预定量，目前已达到接近2019年同期水平，预计占总营收的35%-40%；公寓长包房受日本旅客的青睐，创造饭店新楼开业10年以来的入住新高，入住率达95%；另外，婚宴市场形势喜人，今年上半年特别在周末时段，2个宴会大厅几乎被抢订一空。”南通大饭店总经理施军介绍说。

南通大饭店近期推出“住大饭店吃南通菜”品牌，打造周末早午茶、全家福午餐特惠等活动，并开启直播通道进行限时抢购，方便广大市民来店消费。今年，随着我市促进服务业繁荣发展若干政策措施的实施，“双招双引”政策力度不断加大，全市星级饭店复苏可期。应对后疫情时代出行需求的迅速增长，前三年起起伏伏的旅行社行业已经触底反弹，出现“供不应求”的局面。

“以往我们都以3月8日作为新一年旅游启动节点。今年过年、入春都早，春节之后整个旅游市场就开始复苏，3月咨询量和订单量有了明显增长，甚至出现了‘无房无车无导游’的状况。”南通康辉国旅副总经理徐彬介绍了市场的变化，他也坦言，三年疫情对行业影响较大，员工转岗、业务转移、门店关门的情况屡见不鲜，随着各地景区放开、消费者心理转变，旅行社当下很难及时适应市场的新形势。

（南通市民组团出游 旅行社供图）

好消息是，在市场全面复苏的环境下，旅行社变中求生，发挥出游服务职能的同时，个性化调整出行方案，为行业步入正轨增强信心。据了解，自今年3月15日第二批恢复出境团队旅游国家名单公布后，各国对于中国旅客的入境限制陆续放宽，国内各地航班密度加大，旅行社就此推出旅游线路产品，为旅客出行提供更多便利。针对国内旅游市场组团游需求降低，旅行社便主打小包团、订制团，满足消费者高品质的漫游需求。另外，地接市场方面，围绕“好通游”八大主题线路，推出“研学游”“张謇文化游”等线路产品，一方面利用长三角一体化旅游联盟抱团取暖，进行同行间的推广，另一方面与本地的酒店、车站联动，为来通的商务散客提供游览服务。

“三、四月份出行旺季，每天的咨询量暴增，目前选择苏州、无锡、兴化等周边游的旅客居多。”徐彬提倡大家尽量错峰出游，让有限的社内资源得到高效的服务反馈。

针对市民周末游需求，今年，南通市特别推出“周末好通游，周周都精彩”主题文旅活动，集结全市各景区、剧院、文化场馆等实时活动、演出讯息，周末在南通日报等主流媒体平台上集中推出，给予市民全面且便捷的出行导览，让文旅市场氛围更加活跃。

文丨记者 张坚 杨镇潇