“A03、A03，辛苦等位了，请您用餐啦！”8日，记者来到万象城二楼的洪禧楼，虽然是工作日，但刚到12点，门前已经排起了长队，店内座无虚席。洪禧楼南通首店11月开业以来，市民“打卡”、大排长龙等位尝鲜的照片，多次刷爆朋友圈。

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今年，50余家知名品牌首店已“落户”南通。这背后，是一座城市消费活力的体现，是市民消费模式与生活方式的转变，更是商家、企业对于南通市场潜力、营商环境的挖掘和肯定。

流量变留量 引领市民消费新时尚

“首店”对于一座城市消费市场的带动不言而喻。

所谓“首店”，是指在行业内具有代表性的品牌或新潮品牌，在某一区域开的第一家店，也可以是传统老店通过创新经营业态和模式推出的新店。自2018年上海在国内首次提出“首店经济”概念以来，上海、北京和成都等多个城市都在大力推动其发展。作为上海大都市圈核心成员的南通也紧随其后，大力发展首店经济，为市民“解锁”更多品质消费新体验。

11月底，南通万象城通过官方公众号发布，上海排队王西塔老太太泥炉烤肉、全球咖啡连锁品牌Tims、重庆火锅热榜NO.1朱光玉火锅馆、新式轻食西餐GFGD、TV名表集合店等11家品牌首店预计将于今年年底至明年年初，密集上线，涵盖高端腕表、咖啡、多国料理等众多品类，引领南通新一轮的消费与时尚潮流。

“在2018年开业的时候，我们就引入了多家首店，包括盒马鲜生、冠军冰场等等，带来了非常可观的收益和客流。”万象城招商负责人杨先生向记者介绍，为提升消费活力，商场在做好市场调研的基础上，不断提升运营能力和基础条件，吸引不同业态的首店进驻。“今年新开的KUMO KUMO首店，我们前期就进行了多轮考察，开业之后生意火爆，格外受年轻消费者的青睐。”

眼下，南大街传统商圈、市北区域性服务商圈、商务区-紫琅湖活力商圈等重点消费力商圈都在积极布局南通首店，包括文峰大世界、八佰伴、龙信广场等在内的商场和街区陆续引进国际化妆品牌、人气餐饮、精品酒店等多业态品牌首店，全方位满足消费客群的多样化、多层次需求，不断释放消费新活力。

吸金又吸睛

点燃老城商圈新引擎

上周末，记者来到南通文峰大世界，MAC、YSL等化妆品牌柜台前不少年轻女孩结伴挑选着自己心仪的产品。“我是MAC家铁粉，超级喜欢它家的定位和风格。但是之前不少美妆产品只能在官网购买，不能试色。”市民曹小姐一边向记者展示她的VIP积分一边介绍，“自从文峰开了MAC在南通的第一家店，我就经常来逛，已经消费了快3000多元了！”

如今，首店也逐渐成为老牌商圈提档升级、焕发新活力的重要抓手之一。自2021年起，LAMER、HR、YSL、MAC、悦木之源等众多国际高端化妆品品牌入驻文峰大世界，均为南通首店。这些品牌的入驻，带来了各类国际前沿的轻奢名品，打造着时尚潮人的聚集地，让通城的年轻人不必再海淘或网购，家门口就能买到心仪的化妆品。文峰大世界一方面完成自身形象的提档升级，另一方面也实现了业绩方面的新突破。

“这些高化品牌都很符合年轻女孩的审美。未来消费客群主要是年轻人，为了吸引更多的90后、00后顾客，我们特别重视引进年轻客群喜爱的品牌，比如YSL、MAC还有一些服装潮牌。”文峰百货负责人秦总介绍，这些新入驻品牌销售业绩远超预期，南通市民展现出的消费实力，出乎品牌方的预料，将不少原先外流向周边大中城市的客流拉回了南通。

作为南通本土传统商圈，南大街商圈提前布局首店经济，始终以营造高端消费氛围、丰富商圈品牌矩阵为发力点，为老城区的消费焕新活力，牢牢锁定了一批忠实的客户群体。眼下，该商圈也正吸引更多国内外大品牌入驻，满足消费者的购物需求。

开张就火爆

展现城市发展新活力

开业即热卖，这样的“火爆”场景在南通并不陌生。

宜家家居2017年开业，至今人气不减，即使是在工作日，也依旧人头攒动；世界500强沃尔玛旗下的高端会员制商店山姆2018年进驻南通，常变常新、活力不减，为通城市民提供了更加国际化的购物体验；全球连锁便利店头部品牌罗森2020年入通，五店同开，给市民提供更为便捷的选择……

如今，各式各样的品牌首店不断向南通集聚，已成为引领城市新消费趋势的“风向标”。记者从市商务局获悉，崇川区、开发区、通创区今年年底至明年上半年待开首店已达30多家，首店业态逐渐从零售、餐饮延伸至艺术人文、体育等领域。“推动知名品牌首店落地，一方面能够很好地满足市民对品质化、便利化生活的消费需求；另一方面，在提高城市能级、推动强商圈建设、打造新消费中心城市等方面具有重要支撑作用。”市商务局相关负责人表示。

为充分挖掘消费潜力、激发市场活力，我市深入推进“四大商圈、两大集群”“通城活力新中心”等建设，加快打造多个特色鲜明、布局合理的城市商业集聚区，以更优质的载体引凤栖梧，并拿出“真金白银”招引品牌首店落地。

今年新出台的《关于建设“四大商圈、两大集群”的实施方案》等相关意见，明确提出要积极引进国际国内高端品牌、大型零售品牌及一线时尚潮流品牌入驻，大力发展“首店经济”。对于国际、国内知名品牌企业开设南通首店，落户开业当年给予单个首店最高150万元奖励，此后三年内根据销售额增加情况，可以再给予最高1000万元奖励。

见习记者吕雪琦

记者夏照粉 俞慧娟